Mozarella auf Flickr
Kommerzielle Blogs haben es schwer in der Bloggerwelt. Einem Safthersteller und einem Dresdner Computertechnikversender ist es mit ihren Blogs gelungen, von monolithischer Marketingkommunikation abzurücken. Ein Joghurt- und Käseproduzent versucht nun auf Flickr als “Rezeptefee” den Weg ins Web 2.0. Laut Profil ist die Rezeptefee weiblich und kocht gerne, liebt Kochshows und Kochbücher. Viel mehr ist über sie nicht zu erfahren. Ihr Arbeitgeber ist im Web mit einer schönen Website aufgestellt. Mit Rezepten und Kochideen möchte sie vielleicht Nachfrage generieren. Alles okay, legitim und nicht schlecht gemacht. Was aber läuft da falsch?
Ein Blog oder ein Account auf einer Netzwerk-Plattform zur Verlängerung der üblichen Werbung reichen für den Erfolg nicht aus. Die wie auch immer geartete “neue Kommunikationsform” funktioniert eben nicht mit einer Rezeptefee, die massenhaft “Kontakte” herbeizaubert. Das erste Bild wurde am 15. Januar 2009 hochgeladen, inzwischen – nach ca. zwei Wochen – zählt die Fee 3.951 Menschen in ihrer Kontakteliste, die froh sind über diese Form der Aufmerksamkeit. Zweifelhaft wird das Engagement beim Bilderdienst spätestens dann, wenn ausschließlich professionelle Food Shots hochgeladen, User geblockt und kritische Kommentare gelöscht werden.